外貿(mào)獨(dú)立站 —— 如何打造一個高質(zhì)量的網(wǎng)站聚合頁（landing page）

上文中我們提到，一個優(yōu)秀的外貿(mào)獨(dú)立站，必須一手轉(zhuǎn)化流量，一手獲取精準(zhǔn)流量。那如何進(jìn)行流量轉(zhuǎn)化呢？打造一個具備高轉(zhuǎn)化的著陸頁才是問題正解。

既然我們做的是外貿(mào)獨(dú)立站，是要給老外看的，那么打造一個符合老外思維和審美的著陸頁，推廣才能事半功倍。

根據(jù)我們對國外獨(dú)立站的研究和學(xué)習(xí)，我們總結(jié)了一套符合老外思維和審美的著陸頁的框架和策略。

• 打動客戶有流程，先后順序很重要
  

想要提升著陸頁的轉(zhuǎn)化能力，架構(gòu)可以分成三步：

第一步：直擊痛點(diǎn)，引起興趣。要想讓用戶停留，就必須在第一時間讓用戶對我們的網(wǎng)頁產(chǎn)生興趣，最直接的方式就是抓住用戶最關(guān)心點(diǎn)，吸引其停留。

第二步：突出賣點(diǎn)，回應(yīng)需求。簡要地闡述我們的產(chǎn)品特點(diǎn)和服務(wù)優(yōu)勢，可以幫助用戶去解決一些什么樣的難題。

第三步：建立信任，引導(dǎo)轉(zhuǎn)化。僅憑用戶對我們的興趣是不可能下單的，我們還需要與用戶之間建立高度的信任。到這里我們可以用以往的案例和數(shù)據(jù)，打消顧慮，以及無處不在的行動號召和添加留聯(lián)表單一舉拿下客戶。

• 具體每一屏怎么打造

第一屏：橫幅 + 主標(biāo)題和副標(biāo)題

標(biāo)題是訪問者在著落頁上的第一視覺界面，它對訪問者決定是否停留，有著重大影響。

第二屏：產(chǎn)品獨(dú)特賣點(diǎn) / 核心優(yōu)勢

在這一屏，要盡量突出產(chǎn)品或服務(wù)的獨(dú)特優(yōu)勢和競爭力，用來吸引客戶。不用很多，三四個點(diǎn)就好。過多反而會讓用戶記不住。

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第三屏：價值注重 / 客戶利益

我們要著重闡釋產(chǎn)品的獨(dú)特賣點(diǎn)，說出我們和別人有什么不同，或者服務(wù)可以給目標(biāo)用戶帶來具體的利益和好處，可以用一句話突出產(chǎn)品賣點(diǎn)。

第四屏：為什么選擇我們

盡量使用一些相關(guān)的數(shù)據(jù)或具體的事實(shí)來佐證加強(qiáng)產(chǎn)品的核心價值，讓用戶可以更加了解我們，提高說服力。

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第五屏：客戶評價

在這一屏，我們可以通過放三個以往成功的客戶案例或者客戶好評，又或者可以展示行業(yè)獎項或認(rèn)證，來持續(xù)加深客戶對我們的信任和產(chǎn)品的社會認(rèn)可度。

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第六屏：常見問題（FAQ）

有的用戶瀏覽到這一屏的時候，可能會有一些疑問。我們在這一屏可以放一些行業(yè)熱點(diǎn)問題，以便于給用戶進(jìn)行疑問解答，樹立專業(yè)形象。但為了不影響用戶的用戶體驗(yàn)，這一部分可以用折疊菜單的形式，減少視覺占用。

第七屏：留聯(lián)表單

客戶能堅持瀏覽到最后，至少是有一部分信任和興趣的。清晰簡單的留聯(lián)表單就是轉(zhuǎn)化用戶成為詢盤的臨門一腳。

總結(jié)一下，打造一個具有高轉(zhuǎn)化力的著陸頁，需要有清晰的邏輯條理，結(jié)構(gòu)可以簡單，但是每一步都要環(huán)環(huán)相扣，每一個模塊都要用于轉(zhuǎn)化。最好能用最少的文字突出最大的價值，另外在文字的表達(dá)上本土化描述也是必不可少。最后，頁面的視覺設(shè)計也是影響整個界面重要的因素，小伙伴們也要注意這一塊的打造。

以上便是打造一個符合老外審美和思維的外貿(mào)獨(dú)立站的著陸頁應(yīng)該注意的點(diǎn)，大家有需要可以自行收藏實(shí)踐，希望大家都能建一個稱心如意的外貿(mào)獨(dú)立站。我是小創(chuàng)，一個樂于分享外貿(mào)獨(dú)立站建站推廣的專業(yè)工作人員。

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