本文共2431字，預(yù)計閱讀時間為7分鐘。
前期推文回顧：B2B月詢盤400個？外貿(mào)選對路，加工零件也能起飛！
上周的推文里，我們說到「RapidDirect 」獨立站通過持續(xù)不懈地輸出優(yōu)質(zhì)Blog 為網(wǎng)站帶來源源不斷的流量，甚至 9 月份達到了整個行業(yè)谷歌流量10% 左右。
有些不熟悉谷歌SEO 工作的讀者可能就產(chǎn)生了“是不是只要寫B(tài)log 就能給獨立站帶來流量”的想法。
小創(chuàng)可以負責(zé)任地答復(fù)，谷歌SEO 絕對不是只要寫寫B(tài)log 就萬事大吉，Blog 只是SEO 工作的一部分。
今天這期推文就以「RapidDirect 」獨立站的內(nèi)容聚合頁【CNC Machining】為例談?wù)凷EO 的關(guān)鍵詞布局相關(guān)工作。
一、SEO 的內(nèi)容聚合頁
在正式剖析前，先介紹下“內(nèi)容聚合頁”：
- 內(nèi)容聚合頁是將網(wǎng)站內(nèi)圍繞特定主題的相關(guān)內(nèi)容（如文章、產(chǎn)品、視頻等）集合在一起的頁面。它就像是一個內(nèi)容中心，通過特定的規(guī)則或主題線索，把分散的內(nèi)容片段匯總起來，為用戶提供一個全面、集中的信息資源庫。
- 內(nèi)容聚合頁不僅有利于提高訪客瀏覽體驗，同時也因符合搜索引擎偏好，容易提升關(guān)鍵詞排名以及對網(wǎng)站其他頁面的收錄和排名提升起到積極作用。
一個優(yōu)秀的SEO 內(nèi)容聚合頁需要兼顧關(guān)鍵詞布局和頁面轉(zhuǎn)化率。一般內(nèi)容聚合頁的內(nèi)容不會像博客文章那么多文字，所以植入關(guān)鍵詞的空間較少。
如果我們一味地插入關(guān)鍵詞，則會使得頁面的文字占比過高，在視覺上缺乏吸引力，進而拉低頁面的整體轉(zhuǎn)化率。
所以打造高流量+高轉(zhuǎn)化的SEO 內(nèi)容聚合頁的核心工作之一。
而該工作的重點就是如何在關(guān)鍵詞布局和用戶體驗之間尋找平衡點：
1. 將關(guān)鍵詞與文案自然地結(jié)合在一起；
2. 在用戶的視覺之外布局關(guān)鍵詞。
我們來看看「RapidDirect 」是如何做到上面兩點的。
二、聚合頁的關(guān)鍵詞布局
1.在標(biāo)題標(biāo)簽中插入關(guān)鍵詞
因為植入關(guān)鍵詞的位置有限，我們需要將重點關(guān)鍵詞包含在標(biāo)題標(biāo)簽（H1/H2/H3），來提升關(guān)鍵詞在頁面的權(quán)重。
下面是該聚合頁的部分標(biāo)題標(biāo)簽：
H1: Custom Online CNC Machining Services
H2: CNC Machining Services for Custom Parts
H3: Custom CNC Milling Services
H3: Custom CNC Turning Services
這里，「RapidDirect 」合理運用了 H1、H2、H3 等標(biāo)簽對內(nèi)容進行分層，用戶可以清晰直觀了解到企業(yè)CNC 加工服務(wù)的不同類型；在標(biāo)題中自然融入了 “CNC Machining”、“CNC Milling”、“CNC Turning” 等重要關(guān)鍵詞，有助于搜索引擎更好地抓取和索引頁面內(nèi)容進而提高關(guān)鍵詞排名和頁面權(quán)重。2.在文案中融入關(guān)鍵詞
回過頭來，我們看看【CNC Machining】該聚合頁第二屏的“Custom CNC Milling Services”相關(guān)內(nèi)容。
在如此簡短的文案當(dāng)中，植入了這么多關(guān)鍵詞，存在過度優(yōu)化的風(fēng)險，但我們還是能從中看到優(yōu)化的思路，即：將關(guān)鍵詞與文案自然融合，不能只是單純地寫企業(yè)的優(yōu)勢，要適當(dāng)融入些關(guān)鍵詞。例如，從閱讀角度來看，為了說明該項定制服務(wù)范圍，在前文已明確表明是定制服務(wù)的情況下，正常表達為：
“Milled for prototyping and production.”
但融入關(guān)鍵詞“Custom milled parts ”的表達為：
“Custom milled parts for prototyping and production.”
二、選擇合適的SEO 策略
接下來我們來聊聊「RapidDirect 」獨立站不同時期的SEO 策略。小創(chuàng)再次強調(diào)，SEO 工作最終還是為實際轉(zhuǎn)化結(jié)果服務(wù)的，這也是內(nèi)容聚合頁還需要兼具營銷性的原因。
而在獨立站不同的發(fā)展階段，SEO 工作策略是有所不同的。
還是拿內(nèi)容聚合頁【CNC Machining 】來舉例：
在今年4月份中旬，「RapidDirect 」改版前，內(nèi)容聚合頁【Materials 】仍設(shè)置通往【CNC Machining 】內(nèi)鏈。
這有利于提高在搜索引擎眼里【CNC Machining 】頁面的權(quán)重和重要性和該頁面關(guān)鍵詞的排名。
我們能看出，改版前的「RapidDirect 」是把【CNC Machining 】看得更重要些的，不惜用另外得內(nèi)容聚合頁【Materials 】來為它供流。
然而，現(xiàn)在改版后「RapidDirect 」不僅取消【Materials 】設(shè)置的【CNC Machining 】內(nèi)鏈，而且還刪除了之前SEO 痕跡明顯的諸多小細節(jié)。比方說，改版前【CNC Machining 】的首屏文案，密密麻麻地插滿了關(guān)鍵詞。
改版后，這里文案描述僅僅保留兩個半關(guān)鍵詞，提高了用戶瀏覽體驗感。
我們可以看到，改版后「RapidDirect 」獨立站側(cè)重于用戶瀏覽體驗和營銷性，不在H1部分進行明顯SEO 操作。
......
因為篇幅有限，本期推文就先聊到這里，有興趣的朋友歡迎評論區(qū)留言討論。
Epilogue小創(chuàng)有話說
SEO工作是需要時間積累才能見效。
不僅僅是指在領(lǐng)域內(nèi)長期持續(xù)輸出行業(yè)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，讓獨立站更加符合搜索引擎的偏好和吸引留住訪客；
還要進行獨立站各類頁面的關(guān)鍵詞布局、網(wǎng)站結(jié)構(gòu)及內(nèi)鏈的優(yōu)化等相關(guān)工作，更得考慮獨立站營銷性，用戶瀏覽體驗感等等。
而這些都離不開獨立站搭建前充分深入地學(xué)習(xí)調(diào)研。
現(xiàn)在各行各業(yè)競爭越來越激烈
如果您打算通過獨立站獲客？
還想“降本增效”？
就一定要做正確的事！
創(chuàng)同盟敢說，現(xiàn)在還把SEO 當(dāng)成寫B(tài)log 的外貿(mào)企業(yè)一定會被那些認(rèn)真開展SEO 的同行們遠遠地甩在后頭。
「RapidDirect 」獨立站只用3 年就占據(jù)市場近10%流量。
您還在等什么？
